Токен для рекламы: защита от штрафов или новая головная боль?

С сентября 2023 года в России действует система штрафов за отсутствие маркировки интернет-рекламы, кардинально изменившая правила игры для всех участников рынка. Теперь любое рекламное объявление от контекстной рекламы до нативных интеграций в соцсетях нуждается в специальном идентификаторе — токене. Его отсутствие может обернуться штрафами от 30 до 500 тысяч рублей, что превращает знание правил маркировки из желательного в обязательное.

В этой статье мы рассмотрим, какова роль токенов в системе контроля интернет-рекламы, кто из участников advertising цепочки несет ответственность за маркировку и как технически получить и разместить token правильно. Материал будет полезен владельцам бизнеса, маркетологам, SMM-специалистам, блогерам и всем, кто так или иначе связан с размещением рекламы в интернете. Рассмотрим процесс от выбора оператора рекламных данных до правильного размещения marking на разных типах контента — и сделаем это в соответствии с требованиями действующего законодательства.

Что такое токен и зачем он нужен в интернет-рекламе

Токен (или идентификатор рекламы) представляет собой уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается каждому advertising креативу в соответствии с поправками к Федеральному закону «О рекламе». По сути, это своеобразный цифровой паспорт рекламного материала, позволяющий Роскомнадзору отслеживать и контролировать advertising сообщения в российском сегменте интернета.

Технически token выглядит как набор символов, например: erid=2RanymsuBQc или erid:2VSb5x8cUqE. В нем зашифрованы идентификатор оператора advertising данных (ОРД) и уникальный номер, присвоенный конкретному креативу в системе этого оператора.

Токены — ключевой элемент в новой экосистеме marking рекламы, которая включает несколько взаимосвязанных компонентов:

Процесс работы с токенами можно представить в виде следующей последовательности:

• Один из участников рекламной цепочки регистрируется в ОРД
• В ОРД загружается информация о advertising материале и договоре
• ОРД генерирует token и передает данные в ЕРИР
• Токен добавляется в рекламный материал перед публикацией
• После завершения кампании в ОРД передается отчет о показах

Важно понимать: токен — это не просто формальность. Это механизм, обеспечивающий прозрачность advertising деятельности в России и позволяющий регулятору получать полную информацию о том, кто, где и какую рекламу размещает. Фактически мы наблюдаем цифровизацию контроля за рекламой, что является общемировым трендом, хотя и реализуется в разных странах по-разному.

Кто обязан использовать токены

Обязанность marking рекламу и использовать token распространяется на всех участников рекламной цепочки: от крупных корпораций до индивидуальных предпринимателей и даже физических лиц, занимающихся рекламой. Рассмотрим основных участников процесса и их зоны ответственности:

Рекламодатели — компании и физические лица, которые заказывают и оплачивают рекламу. Они должны предоставлять информацию о себе и контролировать наличие маркировки в размещаемой рекламе. Для крупных брендов это особенно важно, поскольку репутационные риски от нарушений могут превышать размеры потенциальных штрафов.

Рекламораспространители — платформы и площадки, где публикуется реклама. Сюда относятся социальные сети, поисковые системы, сайты с advertising блоками и т.д. Многие крупные площадки, такие как VK и Яндекс, уже интегрировали автоматическую marking в свои системы.

Посредники — рекламные агентства, SMM-специалисты, блогеры и другие участники, помогающие соединить рекламодателя с площадкой. Они часто берут на себя обязанность по marking, поскольку непосредственно работают с креативами.

При этом закон не устанавливает жестко, кто именно должен получать token и маркировать рекламу — это определяется договоренностью между сторонами. На практике ответственность ложится на того, кто:

• создает advertising материал
• имеет технические возможности для получения и размещения токена
• является последним звеном перед публикацией рекламы

Важно отметить, что даже если ответственность за получение token передана другому участнику цепочки, рекламодатель все равно несет субсидиарную ответственность. Это значит, что при нарушениях к ответственности могут привлечь обе стороны — и рекламодателя, и того, кто взял на себя обязательства по marking.

Интересный нюанс: даже если реклама размещается бесплатно или по бартеру, обязанность маркировать ее token остается в силе. Договор между сторонами должен быть заключен в любом случае, и это создает дополнительный уровень формализации advertising отношений в России.

Что такое ЕРИР и ОРД — кратко о регуляции

Для понимания всей системы marking рекламы необходимо разобраться в двух ключевых элементах регуляторной инфраструктуры: ЕРИР и ОРД. Эти аббревиатуры стали неотъемлемой частью словаря каждого маркетолога, но что они означают на практике?

ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы) — это централизованная база данных, администрируемая Роскомнадзором, в которой собирается информация обо всей интернет-рекламе в России. Представьте себе огромное цифровое хранилище, где учитывается каждый advertising креатив: кто его заказал, кто разместил, где и когда он был показан. Фактически, это инструмент тотального контроля над рекламным рынком в цифровой среде, позволяющий государству отслеживать денежные потоки и контент в этой сфере.

ОРД (Операторы рекламных данных) — коммерческие организации, получившие аккредитацию Роскомнадзора и выступающие посредниками между участниками advertising рынка и государственным реестром. Именно ОРД присваивают токены рекламным материалам и передают информацию в ЕРИР. По состоянию на 2024 год в России действует семь официальных ОРД, включая сервисы от крупных технологических компаний: Яндекса, VK, Ozon, МТС и других.

Схематично взаимодействие участников выглядит следующим образом:

• Рекламодатель или другой участник цепочки обращается к ОРД
• ОРД регистрирует advertising креатив и выдает token
• Полученный токен размещается в рекламе
• ОРД передает данные о рекламе в ЕРИР
• Роскомнадзор может в любой момент проверить наличие и корректность marking

Интересно, что эта система во многом напоминает блокчейн: каждый advertising креатив получает уникальный идентификатор, который затем попадает в распределенный реестр. Однако, в отличие от децентрализованных блокчейн-систем, ЕРИР представляет собой централизованную государственную базу данных с ограниченным доступом.

Такой подход к регулированию рекламы является уникальным для России и представляет собой интересный кейс цифровизации государственного контроля, который, несомненно, будет изучаться специалистами по регуляторике со всего мира.

Как получить токен: пошаговая инструкция

Процесс получения token для маркировки рекламы может показаться сложным, особенно для тех, кто сталкивается с этим впервые. Однако при ближайшем рассмотрении это достаточно структурированная последовательность действий. Мы разбили этот процесс на четыре логических шага, чтобы максимально упростить его понимание.

1. Определить ответственного за получение токенаПервый и наиболее важный шаг — решить, кто будет заниматься получением токена. Это может быть рекламодатель, рекламораспространитель или посредник. Рекомендуем зафиксировать эту договоренность письменно. Обычно token получает тот, кто непосредственно создает рекламный материал или имеет технические возможности для его marking перед публикацией.
2. Выбрать оператора рекламных данных (ОРД)Выбор ОРД — стратегическое решение, которое зависит от множества факторов: от ценовой политики до технических особенностей и интеграций. Если вы уже используете платформы от Яндекса или VK, логично выбрать их ОРД, поскольку они уже интегрированы в advertising системы этих платформ. Для других случаев стоит сравнить тарифы и функциональность различных операторов.
3. Зарегистрироваться в выбранном ОРДЭто включает создание личного кабинета, подписание договора с ОРД и предоставление необходимых документов и данных о компании. Для юридических лиц понадобятся такие данные, как ИНН, ОГРН, юридический адрес, банковские реквизиты и информация о руководителе или уполномоченном лице. Физическим лицам потребуется предоставить паспортные данные и ИНН.
4. Внести информацию о рекламной кампанииПосле регистрации необходимо внести в систему ОРД данные о договоре между участниками advertising цепочки, включая информацию о рекламодателе, рекламораспространителе и посредниках. Также нужно загрузить сам рекламный креатив и предоставить все необходимые метаданные: целевую аудиторию, площадку размещения, сроки показа и т.д.
5. Получить и разместить токен

После проверки и обработки данных ОРД мгновенно генерирует токен для вашего advertising материала. Полученный token необходимо добавить к рекламному креативу одним из допустимых способов перед его публикацией. После окончания advertising кампании не забудьте предоставить ОРД отчет о результатах показов

Важно отметить, что весь процесс нужно повторять для каждого нового рекламного креатива, даже если это небольшие изменения в уже существующем материале. Не существует возможности получить один универсальный token на все advertising кампании — это противоречит самой идее уникальной идентификации рекламных материалов.

В следующих разделах мы более детально рассмотрим каждый из этих шагов, чтобы вы могли уверенно справиться с процессом marking рекламы и избежать потенциальных штрафов.

Шаг 1. Выбор оператора рекламных данных (ОРД)

Первым практическим шагом после принятия решения о marking рекламы является выбор ОРД — оператора, который будет генерировать token и передавать данные в ЕРИР. По состоянию на 2024 год Роскомнадзор аккредитовал семь операторов, каждый из которых имеет свои особенности, преимущества и ценовые модели.

Ниже представлена сравнительная таблица основных ОРД, действующих на российском рынке:

При выборе ОРД стоит учитывать несколько ключевых факторов:

• Интеграция с используемыми площадками.

Если вы размещаете рекламу преимущественно на платформах Яндекса или VK, логично выбрать их ОРД — это упростит процесс и иногда даже сделает marking автоматической.

• Стоимость услуг.

Тарифные политики операторов различаются: одни берут фиксированную ежемесячную плату, другие — процент от advertising бюджета. Некоторые ОРД (например, Яндекс и VK) временно предоставляют услуги бесплатно.

• Технические возможности и удобство интерфейса.

Для компаний с большим объемом рекламы важно наличие API-интеграций и возможность массовой загрузки креативов.

• Дополнительные сервисы.

Некоторые ОРД предлагают дополнительные услуги, такие как автоматизация отчетности или консультационная поддержка

Важно отметить, что вы не ограничены использованием только одного ОРД — для разных рекламных кампаний можно использовать разных операторов. Однако, с практической точки зрения, концентрация всех процессов в одном месте упрощает администрирование и снижает вероятность ошибок.

Шаг 2. Регистрация и подписание договора

После выбора оператора advertising данных необходимо пройти процедуру регистрации и подписания договора с ОРД. Этот процесс незначительно варьируется у разных операторов, но в целом включает схожие этапы и требует предоставления стандартного набора документов.

Для регистрации в ОРД вам потребуется:

Для юридических лиц:

• Полное и сокращенное наименование организации
• ИНН и ОГРН
• КПП (для организаций)
• Юридический и фактический адрес
• Банковские реквизиты (БИК, расчетный и корреспондентский счета)
• Данные о руководителе или доверенном лице (ФИО, должность)
• Свидетельство о регистрации или выписка из ЕГРЮЛ
• Приказ о назначении генерального директора
• Доверенность (если действует представитель)

Для индивидуальных предпринимателей:

• ФИО
• ИНН и ОГРНИП
• Фактический адрес
• Банковские реквизиты
• Свидетельство о регистрации ИП или выписка из ЕГРИП

Для физических лиц:

• ФИО
• ИНН
• Паспортные данные
• Контактная информация

Процесс подписания договора может быть реализован как традиционным способом (бумажный документ), так и в электронном виде через систему электронного документооборота (ЭДО) с использованием электронной подписи. Второй вариант значительно ускоряет процесс и становится всё более распространенным.

Стоит отметить важный нюанс: даже если размещение рекламы происходит без денежных расчетов (например, по бартеру или на основе партнерских отношений), договор всё равно должен быть заключен. В таких случаях можно использовать договор с нулевой стоимостью или договор об оказании информационных услуг — главное, чтобы документ фиксировал взаимоотношения между участниками рекламной цепочки.

После проверки предоставленных данных и подписания договора, ОРД предоставит доступ к личному кабинету, где можно будет загружать advertising креативы и получать токены.

Шаг 3. Загрузка информации о рекламной кампании

После получения доступа к личному кабинету ОРД необходимо загрузить все данные, относящиеся к вашей advertising кампании. Этот этап является ключевым, поскольку именно предоставленная информация будет передаваться в ЕРИР и ассоциироваться с полученным token.

В личный кабинет ОРД необходимо внести следующие данные:

• Сведения о договоре на размещение рекламы:
  • Номер и дата заключения договора
  • Предмет договора
  • Сумма договора (даже если размещение бесплатное)
  • Признак наличия НДС
  • Информация о сторонах договора
• Данные о рекламируемом продукте/услуге:
  • Наименование объекта рекламирования
  • Коды ОКВЭД для объекта рекламы
  • Ссылка на сайт, на который ведет реклама
  • Описание рекламируемого продукта/услуги
• Информация о advertising креативе:
  • Тип креатива (баннер, видеоролик, текстовое объявление и т.д.)
  • Сам рекламный материал (файлы изображений, текст, видео)
  • Даты планируемой advertising кампании
  • Площадки, на которых будет размещаться реклама
  • Тип рекламной кампании (CPM, CPC или другие модели)
• Данные всех участников рекламной цепочки:
  • Рекламодатель (заказчик рекламы)
  • Рекламораспространитель (площадка)
  • Посредники (если таковые имеются)

Важно подчеркнуть, что требования к загружаемым материалам могут различаться в зависимости от выбранного ОРД. Например, некоторые операторы могут накладывать ограничения на форматы файлов или их размер. Если вы планируете загружать медиафайлы (баннеры, видео), то стоит учесть, что многие ОРД принимают их только в архивированном виде (формат .zip).

В случае размещения нескольких различных креативов в рамках одной рекламной кампании, каждый из них необходимо загружать отдельно и получать для каждого свой уникальный токен. Если же вы используете один и тот же креатив на разных площадках, достаточно получить один token, указав в системе все площадки размещения.

Полнота и точность предоставляемой информации критически важны — это не просто формальность, а данные, которые будут храниться в государственной системе и могут быть проверены регулятором в любой момент.

Шаг 4. Получение токена

Завершающим этапом процесса является непосредственное получение token — уникального идентификатора, который нужно будет разместить в advertising материале. После загрузки всей необходимой информации о рекламной кампании система ОРД генерирует токен практически мгновенно.

Процесс получения token удивительно прост по сравнению с предшествующими этапами. В большинстве ОРД он выглядит следующим образом:

• Перейдите в раздел с креативами или зарегистрированными advertising материалами в личном кабинете ОРД
• Найдите нужный креатив в списке (обычно новые материалы отображаются вверху списка)
• Откройте подробную информацию о креативе
• Скопируйте строку с token — она обычно обозначается как «Ваш токен» или «Идентификатор креатива»

Токен представляет собой комбинацию букв и цифр, которая начинается с префикса «erid=» или «erid:» в зависимости от способа размещения. Например: erid=2RanymsuBQc или erid:2VSb5x8cUqE.

Важно отметить несколько ключевых моментов:

• Токен должен быть получен до запуска advertising кампании. Единственное исключение — форматы, которые невозможно зарегистрировать заранее, например, прямые эфиры
• Каждый рекламный креатив должен иметь свой уникальный token. Если вы вносите изменения в креатив, необходимо получить новый токен
• Если вы размещаете одинаковый креатив на разных площадках, достаточно получить один token
• Токен действителен бессрочно, но после завершения advertising кампании необходимо предоставить в ОРД отчет о показах в течение 30 дней после окончания месяца размещения

Получив token, вы можете приступать к marking рекламного материала. О том, как правильно разместить токен в различных типах контента, мы поговорим в следующем разделе.

Как правильно размещать токен в рекламе

После получения token необходимо добавить его к advertising материалу. Способ размещения зависит от формата креатива: для текстов, изображений, видео и интерактивных элементов существуют разные методы маркировки. Правильное размещение токена так же важно, как и его получение — неверно размещенный идентификатор может рассматриваться регулятором как его отсутствие.

Основное правило marking: token должен быть доступен для просмотра конечным пользователем. При этом он должен сопровождаться пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя (наименование или ИНН). Совокупность этих трех элементов и составляет полную marking рекламного материала.

Рассмотрим различные способы размещения token в зависимости от типа advertising контента:

Для контекстной и таргетированной:

• Токен обычно добавляется к кликабельной ссылке автоматически advertising системой (Яндекс.Директ, VK и др.)
• В случае использования собственной рекламной системы token добавляется к URL в виде параметра erid=XXX

Для баннерной:

• На статических баннерах токен размещается поверх изображения в формате erid: XXX
• Для кликабельных баннеров token может быть добавлен к целевой ссылке

Для видеорекламы:

• В начале видеоролика в виде текстовой плашки с token
• В описании к видео, если это возможно технически
• Поверх видео на протяжении всего ролика или его части

Для нативной в блогах и СМИ:

• В тексте статьи или поста в формате erid: XXX
• В кликабельных ссылках, ведущих на сайт рекламодателя
• В подписи к публикации вместе с пометкой «Реклама»

Для сторис и временного контента:

• Текстом поверх изображения/видео
• В сопроводительном тексте к сторис (если платформа позволяет)

Для некоторых специфических форматов, таких как аудиореклама в подкастах или интерактивные форматы, Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) разработала специальные рекомендации. Например, для подкастов token размещается в описании выпуска, а для аудиорекламы — в интерфейсе плеера во время проигрывания рекламной врезки.

Важно помнить, что вместе с токеном необходимо размещать пометку «Реклама» и указание на рекламодателя. Эти элементы должны быть заметными, хорошо читаемыми и контрастировать с основным содержанием advertising материала. В противном случае marking может быть признана ненадлежащей, что влечет за собой риск штрафных санкций.

Размещение в ссылке

Один из наиболее распространенных и технически простых способов marking рекламы — добавление token к кликабельной ссылке, ведущей на сайт рекламодателя. Этот метод особенно удобен для контекстной, таргетированной рекламы и для кликабельных баннеров.

При таком подходе токен добавляется к URL в качестве GET-параметра в следующем формате:

https://site.ru/?erid=XXX

Если целевая ссылка уже содержит другие параметры (например, UTM-метки), tokenдобавляется в конец строки URL через символ амперсанда (&):

https://site.ru/?utm_source=telegram&utm_medium=post&erid=XXX

Преимущество такого способа маркировки заключается в его ненавязчивости — пользователь видит токен только при наведении курсора на ссылку или в адресной строке браузера после перехода по ней. При этом token остается доступным для проверки регулятором, что соответствует требованиям законодательства.

Крупные advertising платформы, такие как Яндекс.Директ и VK Реклама, уже интегрировали автоматическое добавление токенов к ссылкам. Если вы используете эти системы, дополнительных действий по marking может не потребоваться.

Размещение в тексте и визуальных элементах

Когда рекламный материал не содержит кликабельных ссылок или когда добавление token к URL технически невозможно, применяются альтернативные способы размещения идентификатора — в тексте или поверх визуальных элементов.

Размещение в тексте

Для текстовых advertising материалов (постов в социальных сетях, статей, описаний к видео) token обычно размещается в следующем формате:

erid: XXX

Обратите внимание на пробел после двоеточия — это стандартный формат для текстового размещения токена. Его можно расположить в начале или в конце текста, главное, чтобы он был хорошо заметен читателю.

Пример размещения в advertising посте:

Не пропустите наш новый курс по маркетингу! Запуск уже 15 мая.
Регистрация на сайте: example.com
erid: 2VSb5x8cUqE

Размещение на изображениях

Для статических изображений, баннеров и инфографики токен размещается непосредственно поверх изображения в текстовом формате erid: XXX. Важно при этом обеспечить достаточную контрастность, чтобы текст с token хорошо читался на фоне изображения.

Размещение в видеоматериалах

В видеорекламе токен можно разместить:

• В виде текстовой плашки в начале ролика (на 2-3 секунды)
• В виде постоянного или периодически появляющегося элемента в углу экрана
• В финальном кадре видео вместе с контактной информацией рекламодателя

В случае с видеоконтентом длительной продолжительности (например, advertising интеграции в YouTube-роликах) допускается размещение token в описании видео или в его заголовке, если это технически возможно на данной платформе.

Требования к видимости маркировки

Размещение token — это не просто формальное соблюдение буквы закона, но и вопрос обеспечения прозрачности для пользователей. Роскомнадзор и ФАС достаточно четко обозначили требования к видимости маркировки, и их несоблюдение может привести к тем же санкциям, что и полное отсутствие token.

Основные требования к видимости marking включают:

• Контрастность

Текст с token должен четко выделяться на фоне рекламного материала. Нежелательно использовать цвета, близкие к фоновым, или слишком мелкий шрифт, затрудняющий чтение. Например, светло-серый текст на белом фоне или темно-синий на черном могут быть расценены как попытка скрыть marking.

• Читаемость

Шрифт должен быть достаточно крупным и разборчивым, чтобы средний пользователь мог без труда прочитать токен. Хотя в законодательстве нет конкретных требований к размеру шрифта, рекомендуется использовать размер не меньше, чем у основного текста advertising сообщения.

• Доступность

Маркировка должна быть доступна для просмотра без выполнения дополнительных действий. Например, не рекомендуется скрывать token за дополнительными кнопками или в выпадающих меню, где пользователю придется совершать дополнительные клики для его просмотра.

• Постоянство

В динамических форматах (видео, анимация) marking должна отображаться достаточно долго, чтобы пользователь имел возможность ее заметить. Для видеорекламы это обычно 2-3 секунды в начале или в конце ролика.

Интересно, что хотя законодательство не устанавливает строгих технических требований к оформлению токена, регуляторы оставляют за собой право оценивать адекватность маркировки в каждом конкретном случае. Поэтому безопаснее перестраховаться и сделать marking максимально заметной.

В целом, при размещении token рекомендуется руководствоваться принципом разумной достаточности — маркировка должна быть заметной настолько, чтобы не вызывать вопросов у регулятора, но при этом не перегружать рекламный материал и не ухудшать пользовательское восприятие.

Кто отвечает за маркировку и как распределить обязанности

Вопрос распределения ответственности за marking advertising — один из наиболее сложных аспектов новой регуляторной системы. Законодательство не устанавливает жестко, кто именно должен получать token и размещать его в рекламных материалах, оставляя это на усмотрение участников advertising цепочки.

На практике сложились определенные подходы к распределению этих обязанностей:

• Централизованная модель:

Рекламодатель берет на себя всю ответственность за получение token и контроль marking. Эта модель характерна для крупных брендов, которые стремятся минимизировать риски и имеют достаточные ресурсы для управления процессом.

• Делегированная модель:

Обязанности возлагаются на advertising агентство или другого посредника, который непосредственно создает креативы и взаимодействует с площадками. При этом агентство получает токены, маркирует материалы и предоставляет отчетность.

• Распределенная модель:

Ответственность распределяется между участниками цепочки в зависимости от их технических возможностей и роли в размещении рекламы. Например, создание креатива и получение token может быть на стороне агентства, а размещение marking — на стороне площадки.

Независимо от выбранной модели, крайне важно четко зафиксировать распределение обязанностей в договоре между сторонами.

Важный нюанс: даже при делегировании обязанностей по маркировке третьей стороне, рекламодатель не освобождается полностью от ответственности. В случае выявления нарушений контролирующие органы могут привлечь к ответственности всех участников цепочки, причем для рекламодателя штрафы обычно выше.

Для крупных рекламных кампаний, включающих множество креативов и площадок, рекомендуется назначить ответственное лицо, которое будет координировать весь процесс маркировки и служить единой точкой контакта по вопросам соблюдения требований законодательства о рекламе.

Какие штрафы предусмотрены за нарушения

С 1 сентября 2023 года в России полноценно заработала система штрафов за отсутствие или неправильное размещение маркировки интернет-рекламы. Размеры взысканий довольно ощутимы, особенно для малого и среднего бизнеса, что делает соблюдение требований marking не просто формальностью, а экономической необходимостью.

Штрафные санкции за нарушения в области маркировки рекламы различаются в зависимости от типа нарушителя и характера нарушения. Ниже представлена таблица с основными видами штрафов:

К нарушениям, связанным с маркировкой, относятся:

• Полное отсутствие маркировки (токена, пометки «Реклама» или указания на рекламодателя)
• Неполная маркировка (например, есть token, но нет пометки «Реклама»)
• Недостаточно заметная маркировка (слишком мелкий шрифт, низкая контрастность)
• Использование недействительного или неактуального токена
• Размещение маркировки способом, не обеспечивающим её доступность для пользователей

Важно отметить, что штрафы могут быть наложены на всех участников advertising цепочки — как на рекламодателя, так и на распространителя рекламы и посредников. При этом, как мы уже упоминали, фактическое распределение обязанностей по маркировке между сторонами не освобождает их от ответственности перед законом.

В случае повторного нарушения в течение года после первого, размеры штрафов могут быть увеличены. Кроме того, для особо злостных нарушителей предусмотрена возможность приостановления деятельности на срок до 90 суток.

Хотя механизмы контроля за соблюдением требований к маркировке пока находятся в стадии становления, уже известны первые случаи привлечения к ответственности за отсутствие маркировки, особенно в сфере блогерской рекламы и продвижения в социальных сетях.

Выводы и советы по упрощению процесса

Внедрение системы маркировки интернет-рекламы, несомненно, добавило новый слой административной нагрузки для всех участников рынка. Однако, как показывает практика, при правильном подходе этот процесс можно оптимизировать и сделать рутинной частью рабочего процесса. Подведем итоги и дадим несколько практических рекомендаций.

Ключевые моменты, которые необходимо запомнить:

• Токен нужно получать для каждого advertising креатива до его публикации
• Размещение token должно сопровождаться пометкой «Реклама» и указанием на рекламодателя
• Ответственность за маркировку несут все участники advertising цепочки
• Штрафы за нарушения достаточно высоки и взимаются с каждой стороны отдельно

Для оптимизации процесса маркировки рекомендуем следующие подходы:

• Выбор подходящего ОРД

Для рекламодателей, активно использующих определенные площадки, логично выбирать аффилированный с ними ОРД. Например, если большая часть рекламы размещается в экосистеме Яндекса, оптимальным выбором будет Яндекс ОРД.

• Автоматизация процессов

Некоторые ОРД предлагают API-интеграции, позволяющие автоматизировать получение token и отчетность. Это особенно актуально для компаний с большим объемом рекламы.

• Централизация управления

Имеет смысл назначить одного ответственного сотрудника или отдел, который будет координировать весь процесс маркировки внутри компании.

• Шаблоны документов

Разработайте стандартные формулировки для договоров с контрагентами, четко определяющие ответственность за маркировку.

• Планирование заранее

Учитывайте время, необходимое для получения token, при планировании запуска рекламных кампаний.

Система маркировки интернет-рекламы, вероятно, будет развиваться и дальше, поскольку регуляторы накапливают опыт и корректируют подходы. Тем не менее, базовые принципы, описанные в этой статье, останутся актуальными. Инвестиции в настройку эффективного процесса маркировки сегодня окупятся экономией времени и снижением рисков в будущем.

Остаются открытыми вопросы о том, как эволюционирует система в условиях появления новых advertising форматов и технологий, особенно связанных с искусственным интеллектом и метавселенными. Будем следить за развитием ситуации и держать вас в курсе новостей регуляторной сферы.

Соблюдение требований к маркировке рекламы требует актуальных знаний и навыков в сфере интернет-маркетинга. Если вы хотите углубить свои знания в области рекламы или полностью освоить современные маркетинговые инструменты, рекомендуем изучить подборку лучших курсов по маркетингу и рекламе. Эти образовательные программы помогут не только разобраться с нюансами маркировки, но и повысить эффективность ваших рекламных кампаний в целом.