Профессия
Бренд-дизайнер

Кто такой бренд-дизайнер?

Бренд-дизайнер — это специалист, который задаёт визуальное направление и идентичность компании. Основная его задача — создание логотипов, фирменных цветов и шрифтов, которые отражают ключевые ценности бренда и способствуют его узнаваемости. Также он может участвовать в формировании общей стратегии бренда, включая вербальное направление (тексты, слоганы). В основном бренд-дизайном занимаются специалисты в графическом дизайне и визуальных коммуникациях. Они тесно взаимодействуют с маркетологами, копирайтерами и исследователями аудиторий, чтобы айдентика эффективно обращалась к потребителям и передавала маркетинговые стратегии компании. Несмотря на схожесть с графическим дизайном, дизайн бренда выходит за рамки создания просто красивых изображений — это стратегическая разработка визуального языка бренда.

Интересный факт о профессии: логотип Nike, одна из самых знаменитых визуальных идентичностей, создала студентка графдизайна Кэролин Дэвидсон в 1971 году. За свою работу она получила всего 35 долларов. Этот простой, но эффективный дизайн, известный как «Swoosh», символизирует крыло греческой богини победы Ники. Логотип стал одним из самых узнаваемых в мире. Это классический пример удачного дизайна.

Чем занимается бренд-дизайнер

Brand-designer играет ключевую роль в формировании облика и восприятия компании. Помимо создания визуальной идентичности, он способствует формированию эмоциональной связи между брендом и потребителем. Используя теорию цвета и психологию восприятия, дизайнер создает визуальные образы, которые вызывают определенные эмоции и ассоциации. Например, теплые оттенки (красный, оранжевый) часто ассоциируются с энергией и страстью, а холодные (синий, зеленый) – с надежностью и спокойствием. Среди основных задач специалиста:

• Разработка логотипа: Создание уникального символа, который будет ассоциироваться с брендом. Например, знаменитый логотип Apple, представляющий собой укушенное яблоко, был создан для демонстрации инновационности и доступности технологий. Другой пример — logo Starbucks, с изображением сирены, символизирующий таинственность и манящую атмосферу.

Три полоски на логотипе компании Адидас, похожие на горные вершины, изменились, но все также символизируют преодоление трудностей и волю к победе

• Разработка айдентики: В фирменный стиль входят палитра корпоративных цветов, шрифты и графические элементы, такие как паттерны, текстуры и иллюстрации. При разработке этих элементов специалист по брендингу не просто выбирает то, что кажется эстетичным или модным: каждый штрих и каждый оттенок должны иметь смысл для компании и создавать нужный образ в глазах потребителей. Примером является фирменный стиль Google, с его яркими и простыми элементами, отражающими инновации и доступность.
• Выбор фирменных цветов и шрифтов: Определение цветовой палитры и типографики, которые будут использоваться во всех материалах компании. Эти элементы помогают укреплять узнаваемость бренда и его ассоциации с определёнными качествами. Например, красный цвет Coca-Cola ассоциируется с энергией и праздником, а синий цвет IBM — с надежностью и технологичностью.
• Разработка упаковки: Проектирование упаковки, которая не только защищает продукт, но и привлекает внимание на полках магазинов. Хороший пример — бутылки Coca-Cola, чей дизайн стал культовым. Ещё один пример — эко-упаковка для продуктов Apple, которая не только защищает устройства, но и отражает стремление компании к экологической ответственности.
• Подготовка рекламных материалов: Оформление всевозможных рекламных и маркетинговых материалов, от баннеров до брошюр, которые способствуют продвижению бренда. Nike, например, использует минималистичные и мощные визуальные сообщения в своих рекламных кампаниях, усиливающие образ бренда, основанный на спорте и решимости.
• Участие в маркетинговой стратегии: специалисты по брендингу часто сотрудничают с маркетологами и копирайтерами для создания единой и согласованной стратегии продвижения бренда. Примером успешного взаимодействия может служить компания Airbnb, которая через тщательно проработанный brand-дизайн и маркетинг донесла идею уникальных и индивидуальных путешествий.
• Разработка брендбука: Это ключевой документ, который подробно описывает образ бренда, его концепцию, портрет потребителя, а также атрибутику и носители бренда. Брендбук служит основой для всех дизайнерских и маркетинговых решений. Брендбук Apple, например, детально регулирует использование логотипа, шрифтов и цветовой палитры, что поддерживает целостность бренда на всех уровнях взаимодействия.

Скриншот страницы посвященный шрифтам из брендбука компании РЖД, полный документ можно посмотреть по ссылке https://drive.google.com/file/d/1bOn-ebR4scv59fL7Z1OU3DRCaJnYDBOX/view

• Создание гайдлайна: Часть брендбука или отдельный документ, гайдлайн устанавливает правила применения и размещения элементов фирменного стиля на различных носителях, включая сувенирную продукцию, печатные материалы и прочее. Это обеспечивает единообразие и согласованность бренда во всех точках контакта с аудиторией. Примером может служить гайдлайн Coca-Cola, который гарантирует, что бренд сохраняет свою уникальную идентичность в любом формате и в любой стране.

Эти задачи требуют не только художественного таланта, но и стратегического мышления, позволяющего глубоко понять цели бренда и потребности его целевой аудитории. Создавая эффективные визуальные коды, бренд-дизайнеры помогают бизнесу стать заметным на фоне конкурентов и налаживать эмоциональную связь с потребителями.

Какими знаниями и умениями должен обладать brand дизайнер

Профессия бренд-дизайнера требует комплексного сочетания технических умений и персональных качеств, которые вместе обеспечивают создание эффективной и запоминающейся визуальной идентичности бренда. Для успеха в этой области специалисту необходимо развивать следующие ключевые навыки и знания:

Технические компетенции

• Графический дизайн: Основы композиции и колористики, умение гармонично сочетать формы и цвета.
• Графические программы: Владение программами Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign для верстки, Figma, программы для моушн-дизайна, программы для создания презентаций, прототипирования и управления проектами.
• Типографика: Важно уметь подбирать подходящие гарнитуры, составлять гармоничные шрифтовые пары и работать над оформлением текстов.
• Работа с референсами: Способность собирать готовые изображения и на их основе создавать новый дизайн, перерисовывать, стилизовать или использовать их как отправную точку для собственных интерпретаций.
• Брендинг и маркетинг: Понимание того, как стратегически использовать визуальные элементы для укрепления бренда и привлечения целевой аудитории.

Персональные качества и навыки

• Управление проектами: Организация рабочего процесса, установка сроков и приоритетов, контроль за выполнением задач в установленные сроки.
• Креативное мышление и насмотренность: Генерация уникальных идей и творческих решений, отражающих сущность бренда.
• Коммуникабельность: Эффективное взаимодействие с клиентами и коллегами для понимания их потребностей и эффективной передачи своих идей.
• Адаптивность и обучаемость: Готовность к постоянному обучению и адаптации к новым трендам и технологиям.
• Критическое мышление: Анализ и оценка дизайнерских решений для достижения оптимальных результатов

Минимальные требования к кандидатам на должность специалиста по брендингу

Стать бренд-дизайнером — это больше, чем просто научиться использовать графические редакторы. Специальность требует синтеза технических навыков, чувства стиля и знаний в маркетинге. Если вы стремитесь войти в эту профессию или выбираете подходящие курсы бренд-дизайнера, для начала карьеры, вам важно соответствовать ряду критериев.

Вот базовые требования к кандидатам, которые встречаются в вакансиях:

• Маркетинг: Понимание теории продвижения товаров и услуг, знание ключевых маркетинговых понятий и терминов.
• Дизайн: Знания семиотики, теории цвета, колористики и основы работы с формой. Необходимо понимание композиции, архитектуры и гармонии.

Скриншот иллюстрирует примеры цветовых сочетаний на основе цветового круга Иттена, цвет ― один из ключевых инструментов дизайна. Колористика учит грамотно его использовать

• Типографика: Глубокое понимание типографики, включая выбор шрифтов, их использование в визуальном оформлении.
• Графические редакторы: Владение графическими редакторами на уровне, достаточном для создания айдентики, включая логотипы, гайдлайны, брендбуки и фирменный стиль. Необходимы навыки работы как с растровой, так и с векторной графикой.
• Визуализация: Способность переводить идеи в визуальные концепции и создавать эффективные дизайнерские решения.
• Чувство стиля: Способность следить за трендами и применять их в работе.
• Работа с референсами: Умение анализировать и адаптировать существующие дизайны для создания новых.

Эти требования обеспечивают базовую подготовку, которая нужна для успешного начала карьеры.

Карьерный рост специалиста по брендингу

Карьерный рост в профессии brand designer похож на написание картины: требует времени, терпения и последовательного наращивания мастерства. Начиная с базовых навыков и завершая управлением командами, каждый этап карьеры представляет собой новый слой знаний и опыта..

Карьерная лестница специалиста включает:

Начальный уровень (Junior)

• Задачи: Создание элементов дизайна под руководством старших коллег, адаптация существующих шаблонов для конкретных задач.
• Навыки: Основы графического дизайна, владение базовыми инструментами Adobe Suite, чувство стиля и понимание текущих трендов.

Средний уровень (Middle)

• Задачи: Разработка концепций кампаний, самостоятельное создание полных дизайн-проектов, участие в клиентских встречах.
• Навыки: Углубленное понимание брендинга, умение работать с клиентскими запросами, развитие проектов от концепции до реализации.

Высокий уровень (Senior)

• Задачи: Руководство дизайн-проектами, стратегическое планирование бренд-стратегий, менторство младших дизайнеров.
• Навыки: Продвинутые знания в области маркетинга и брендинга, способность анализировать рынок и адаптировать стратегии.

Руководящие позиции (Lead/Manager)

• Задачи: Управление дизайнерским отделом, разработка и внедрение общей креативной стратегии, контроль за соблюдением бренд-стандартов.
• Навыки: Лидерские качества, умение мотивировать команду, стратегическое мышление и управление проектами.

Для успешного продвижения по карьерной лестнице необходимо постоянно совершенствовать как технические, так и личные качества, активно изучать новые технологии и методологии в дизайне, а также стремиться к пониманию более широких бизнес-процессов и потребностей рынка. Стратегии для развития:

• активно исследуйте новые технологии и методы в дизайне.
• участвуйте в профессиональных сетях и сообществах.
• не прекращайте учиться — курсы, семинары и мастер-классы будут вашими лучшими инвестициями.

Какие зарплаты у бренд designers

Зарплата бренд-дизайнера варьируется в зависимости от ряда факторов, включая опыт, географию, размер компании и специализацию. Важную роль играют и профессиональные курсы, которые не только углубляют знания, но и значительно повышают шансы на лучшую оплату труда. В инфографике представлен диапазон зарплат на основе данных hh.ru, career.habr.com.

Плюсы и минусы профессии бренд дизайнера

Профессия специалиста по брендингу привлекает множество креативных умов, стремящихся влиять на восприятие бренда и его успех на рынке. Однако, как и любая другая специальность, она имеет свои плюсы и минусы, которые стоит учитывать, прежде чем окончательно решить связать с ней свою карьеру.

Плюсы профессии:

• Творческая самореализация: Возможность воплощать уникальные идеи в жизнь и видеть реальный результат своей работы.
• Востребованность на рынке: Сильный бренд — ключ к успеху любой компании, что делает бренд-дизайнеров важными игроками на рынке.
• Международные возможности: Бренд-дизайнер может работать с клиентами со всего мира и участвовать в международных проектах.
• Постоянное развитие: Профессия требует постоянного обучения и развития, что позволяет всегда оставаться на волне современных трендов и технологий.
• Возможность карьерного роста: специальность может привести к управленческим позициям в креативных или маркетинговых отделах. Специалист может стать арт директором или создать свое агентство.
• Гибкость рабочего графика: многие бренд-дизайнеры могут работать удаленно или брать заказы на фрилансе.

Минусы профессии:

• Высокая конкуренция: Множество талантливых дизайнеров борются за место под солнцем, что создает высокую конкуренцию.
• Трудности с согласованием концепта: Иногда сложно донести до клиента значение тех или иных дизайнерских решений.
• Нерегулярный график работы: Сроки и требования проектов могут приводить к необходимости работать вне стандартного рабочего графика.
• Стресс от критики: Ваше творчество будет постоянно оцениваться, и не всегда оценки будут положительными.
• Ограничения в творчестве: Необходимость следовать брендовым стандартам и ограничения, наложенные бюджетом проекта.

Как стать бренд дизайнером

Приобрести профессию эксперта по визуальной идентификации бренда может показаться сложной задачей, но на самом деле начать свой путь можно без глубокого погружения во все тонкости специальности сразу. Путь начинается с базового понимания ключевых аспектов дизайна и маркетинга, которые сформируют базу для дальнейшего развития. Важно овладеть первичными навыками в области композиции, колористики и типографики, а также освоить специализированный софт.
Профессионалы отмечают, что образовательные курсы играют ключевую роль в формировании компетенций начинающих дизайнеров. По данным компании Adobe, систематическое обучение дает фундаментальные знания, которые помогают новичкам быстрее адаптироваться к требованиям рынка. Авторитетные образовательные платформы, такие как Coursera и Udemy, предлагают курсы, разработанные опытными специалистами в области branding и графического дизайна.
Для тех, кто стремится к дальнейшему развитию в этой профессии, следующий раздел статьи предложит обзор рекомендуемых образовательных курсов. Эти курсы подготовят вас к профессии, предоставив необходимые знания и навыки. Это станет вашим следующим шагом на пути к мастерству в бренд-дизайне.

Несколько советов для соискателей на должность специалиста по визуальной идентификации бренда

Для успешного входа в профессию и выбора компании, где ваши навыки будут востребованы, следует придерживаться конкретных стратегий. Вот несколько советов, которые помогут кандидатам выделиться среди конкурентов и успешно пройти путь от подачи резюме до приема на работу:

• Постройте сильное портфолио — ваша работа должна говорить сама за себя. Представьте проекты, демонстрирующие ваш стиль, мастерство и разнообразие навыков.
• Активно используйте профессиональные сети — платформы вроде LinkedIn и Behance позволяют не только публиковать портфолио, но и устанавливать связи с потенциальными работодателями.

Пример портфолио бренд-дизайнера на Behance

• Размещайте резюме на популярных платформах — в России это может быть HeadHunter и SuperJob, за рубежом — Indeed и Glassdoor.
• Регулярно обновляйте свои данные — убедитесь, что ваше портфолио и профессиональные профили содержат актуальную информацию о ваших навыках и достижениях.
• Изучите требования к вакансиям — понимание того, что ищут работодатели, поможет вам адаптировать ваше портфолио и резюме под конкретную должность или компанию.

Следуя этим советам, вы сможете максимально эффективно использовать доступные ресурсы для поиска работы и продемонстрировать свою квалификацию потенциальным работодателям.

Список рекомендуемых книг для начинающих специалистов по брендингу

Выбор правильной литературы на старте карьеры специалиста по построению корпоративной идентичности может стать настоящим катализатором профессионального роста. На собственном опыте я убедился, что чтение книг от признанных экспертов помогает сформировать глубокое понимание основ и тонкостей профессии. Вот список книг, которые станут отличными наставниками для начинающих бренд-дизайнеров.

• «Дизайн для реального мира» Виктор Папанек. Эта книга дает понять, как дизайн может влиять на окружающую среду и общество, формируя ответственное отношение к профессии.
• «Логотип и фирменный стиль: как все начиналось» Майкл Эви. История создания культовых логотипов и брендов, позволяющая понять, как возникали идеи и воплощались в жизнь.
• «Психология цвета» Ева Хеллер. Исследование о том, как цвет влияет на восприятие и эмоции, что крайне важно для работы бренд-дизайнера.
• «Думай как дизайнер» Уоррен Бергер. Практическое руководство по использованию дизайнерского мышления для решения проблем и генерации идей.
• «Как придумывать бренды» Денис Лекалов. Российский автор делится своим опытом создания брендов с нуля, что особенно полезно для начинающих.
• «Логотипы: создание и значение» Майкл Бьорнс. Книга объясняет процессы разработки логотипов и их влияние на восприятие бренда.
• «Стратегия бренда» Марти Ньюмейер. Пособие по созданию эффективной стратегии бренда, которая поможет выделиться на рынке.
• «Дизайн-мышление» Тим Браун. Практическое применение дизайн-мышления для инноваций и решения бизнес-задач.
• «Бренд-дизайн: от идеи до воплощения» Александр Шевченко. Пошаговое руководство по созданию бренд-стратегии и визуальной идентичности.
• «Элементы фирменного стиля» Ян Чихольд. Классическая книга о типографике и ее значении в дизайне.

Эти книги помогут вам не только овладеть основными навыками, но и глубже понять философию и практику бренд-дизайна. Активное обучение и постоянное самосовершенствование — ключ к успешной карьере. Читайте, изучайте, применяйте знания на практике, и ваш путь в бренд-дизайне будет увлекательным и продуктивным.

Резюме

Бренд-дизайнер — это мастер визуальной идентичности, влияющий на восприятие и успех брендов:

• Разрабатывает логотипы и фирменный стиль, определяя внешний вид и ощущение бренда.
• Участвует в создании рекламных материалов и упаковки, формируя привлекательный визуальный образ.
• Вносит вклад в маркетинговую стратегию, обеспечивая её визуальную согласованность.
• Обладает техническими и креативными навыками, а также пониманием маркетинга.

Карьера в этой области предлагает множество возможностей для роста, от начальных до управленческих позиций, требуя постоянного самообучения и развития.