Яндекс запустил бета-тестирование охватной рекламы в Telegram-каналах

20 марта 2025 года Яндекс объявил о старте бета-тестирования Охватной рекламы в телеграм-каналах. Новый формат позволяет владельцам каналов самостоятельно устанавливать стоимость за 1000 просмотров (CPM), а рекламодателям — выбирать конкретные площадки для своих объявлений.

Автоматизация вместо ручных сделок: как работает новый формат

Охватная реклама предлагает владельцам телеграм-каналов ряд преимуществ:

• Контроль над доходом: Авторы сами устанавливают фиксированную CPM, что даёт возможность прогнозировать заработок.
• Автоматизация процесса: Система сама размещает рекламные объявления в каналах, маркирует их и удаляет через 48 часов после публикации — никаких ручных операций.
• Качественный контент: Все объявления проходят тщательную модерацию по стандартам Рекламной сети Яндекса.

От кликов к охватам: смена парадигмы рекламы в Telegram

В отличие от текущей модели монетизации Telegram через Яндекс, которая ориентирована на оплату за клики и переходы (перфоманс-реклама), новый формат фокусируется на повышении узнаваемости бренда. Рекламодатели могут выбирать тематически релевантные каналы для размещения своих объявлений, что повышает эффективность коммуникации с целевой аудиторией.

Как попасть в бета-тестирование: критерии отбора каналов

Владельцы телеграм-каналов могут подать заявку на участие через специальную форму. Стоит учесть, что отбор проводится вручную по нескольким критериям:

• Соответствие потребностям рекламодателей
• Вовлечённость аудитории
• Количество подписчиков
• Среднее число просмотров постов

«Знакомый интерфейс, новые возможности»: мнение профессионалов

Иван Самсонов, специалист по цифровым медийным коммуникациям, отмечает важные преимущества новой системы: «Реклама в Telegram через Яндекс Директ открывает новые возможности в знакомом и удобном интерфейсе. Формат увеличивает потенциал контекстной рекламы и мотивирует искать новый подход к аудитории с точки зрения креатива. Инструмент уже показал свою эффективность, и многие специалисты планируют продолжать работать с ним».

Если вы хотите освоить работу с Яндекс Директ и новыми рекламными форматами, на нашем сайте доступна подборка лучших курсов по Яндекс Директ. Здесь вы найдете как базовые программы для начинающих, так и продвинутые курсы, которые помогут вам эффективно работать с новыми инструментами, включая рекламу в Telegram. Многие из представленных курсов уже обновляют программы, добавляя материалы по работе с Охватной рекламой.