Все курсы
Акции и промокоды Отзывы о школах

Портфолио копирайтера: как сделать инструмент, который продает

Признаться честно, большинство копирайтеров подходят к созданию портфолио примерно так же, как к написанию первого резюме после института – с энтузиазмом неофита и без малейшего понимания, что и зачем они делают. В результате получается нечто среднее между альбомом любительской поэзии и сборником случайных текстов, объединенных только фактом их существования. А ведь портфолио – это ваш главный инструмент продаж, который должен не просто демонстрировать ваши работы, а решать конкретные задачи: привлекать клиентов, повышать доверие и, в конечном счете, приносить заказы.

портфолио

Давайте разберемся, как создать действительно работающее портфолио, которое будет приносить пользу, а не пылиться в закромах Google Drive.

Что такое портфолио копирайтера и зачем оно нужно

В мире копирайтинга портфолио — это не просто коллекция текстов, а ваш личный маркетинговый инструмент (и да, ирония в том, что многие копирайтеры, умеющие продавать что угодно, спотыкаются именно на самопрезентации). По сути, это демонстрация вашей способности решать конкретные задачи с помощью текстов. И здесь ключевое слово — «решать задачи», а не «писать тексты».

Основные цели портфолио

Представьте, что вы — потенциальный заказчик. Вам нужен текст для лендинга, который будет продавать курсы по программированию на Python (очередные, да — 2024 год на дворе, все учат Python). Вы открываете портфолио двух копирайтеров: первый показывает вам простую подборку текстов, второй — демонстрирует, как его тексты помогли увеличить конверсию похожего лендинга на 43%. У кого вы закажете работу? Вот и я о том же.

Рост конверсии лендинга с 3% до 7,5% после применения новых текстов

Почему важно показать результаты работы

Главная ошибка большинства копирайтеров (особенно начинающих) — показывать просто тексты без контекста. Это всё равно что продавать автомобиль, перечисляя только технические характеристики, без упоминания, зачем он нужен и какие проблемы решает. Заказчику не нужен текст сам по себе — ему нужно решение его проблемы, будь то увеличение продаж, привлечение подписчиков или улучшение позиций в поиске.

Показатели эффективности

Помните, как в школе нас учили, что «главное – не победа, а участие»? В копирайтинге все наоборот. Здесь главное – не сам текст, а результат, который он приносит. И если вы не показываете этот результат в портфолио, считайте, что половина вашей работы уходит в пустоту.

Какие метрики важны для заказчика

Представьте, что вы владелец бизнеса. Что для вас важнее: красивый текст о вашем продукте или рост продаж после его публикации? Именно поэтому в портфолио стоит делать акцент на бизнес-показателях:

  • Конверсия (например, «рост конверсии с 2.5% до 4.8% за первый месяц»)
  • Продажи («увеличение среднего чека на 35%»)
  • Органический трафик («рост позиций в топ-10 Google по 7 ключевым запросам»)
  • Вовлеченность («снижение показателя отказов на 23%»)
  • Лиды («увеличение количества заявок с 15 до 47 в месяц»)

Где брать цифры

«Но я только начинаю! Откуда мне взять все эти показатели?» – спросите вы. Вот три проверенных способа:

  1. Просите клиентов о результатах
    • Договоритесь о предоставлении метрик заранее
    • Следите за публикацией своих текстов
    • Запрашивайте обратную связь через месяц после внедрения
  2. Используйте собственные проекты
    • Создайте личный блог или сайт
    • Отслеживайте метрики через Google Analytics
    • Экспериментируйте с разными форматами текстов
  3. Работайте с тестовыми заданиями
    • Предложите бесплатный аудит текстов потенциальным клиентам
    • Сделайте пробный текст и отследите его эффективность
    • Зафиксируйте даже небольшие улучшения показателей

Как правильно представить результаты

Важно не просто указать цифры, а показать связь между вашей работой и результатом:

  • Плохо: «Написал текст для главной страницы» Хорошо: «Переработал текст главной страницы, что привело к росту конверсии с 1.2% до 3.1% за два месяца»
  • Плохо: «Создал 12 статей для блога» Хорошо: «Разработал и реализовал контент-стратегию для блога, увеличив органический трафик на 156% за полгода»

Помните: даже небольшое улучшение показателей лучше, чем их полное отсутствие. Рост конверсии на 0.5% может означать тысячи дополнительных рублей для бизнеса клиента.

Теперь, когда мы разобрались с тем, как правильно показывать результаты своей работы, давайте посмотрим, как грамотно оформить все это великолепие в вашем портфолио.

Как правильно оформить портфолио

В этом разделе — никаких теоретических рассуждений, только практика (как и должно быть в портфолио, собственно).

Кейсы как лучший формат

Структура идеального кейса проста как блок-схема:

  • Задача (что хотел клиент)
  • Процесс (что вы сделали)
  • Результат (что получилось)

Пример: «Задача: написать текст для landing page онлайн-школы английского языка. Основная цель — увеличить конверсию из посетителей в заявки на пробный урок.

Что сделал:

  • Проанализировал целевую аудиторию и конкурентов
  • Провел интервью с текущими студентами школы
  • Выявил основные болевые точки и возражения
  • Разработал структуру текста с акцентом на преимущества и социальные доказательства

Результат: конверсия выросла с 3% до 7.5% за первый месяц после внедрения нового текста.»

Дополнительные элементы

Блок «О себе» — это не ваша биография или признание в любви к текстам с первого класса. Вместо этого напишите:

  • В каких нишах специализируетесь
  • Какие задачи умеете решать
  • Какой опыт имеете (если релевантный)
  • Чем отличаетесь от других копирайтеров

Оформление контактов

Здесь действует правило трех «У»:

  • Удобно (минимум кликов до связи с вами)
  • Универсально (разные каналы связи — почта, телеграм, whatsapp)
  • Убедительно (призыв к действию, а не просто «мой телефон:»)

И помните: каждый лишний клик до ваших контактов = потенциально потерянный клиент.

Платформы для создания портфолио

В 2024 году выбор платформы для портфолио — это компромисс между функциональностью, стоимостью и временем на освоение. Рассмотрим основные варианты, от простых до продвинутых.

Бесплатные инструменты

Google Документы

  • Плюсы: бесплатно, просто, знакомый интерфейс
  • Минусы: выглядит как документ (что, собственно, и есть)
  • Идеально для: быстрого старта и тестирования форматов

Google Сайты

  • Плюсы: бесплатно, относительно простой конструктор
  • Минусы: ограниченный функционал, шаблонный дизайн
  • Подходит для: создания простого, но полноценного сайта-портфолио

Notion

  • Плюсы: гибкая структура, современный вид
  • Минусы: нужно разбираться в интерфейсе
  • Оптимально для: тех, кто готов потратить время на изучение инструмента

Платные решения

Tilda

  • Плюсы: профессиональный вид, множество функций
  • Минусы: платная подписка, избыточный функционал
  • Для кого: готовых инвестировать в имидж

Bart

  • Плюсы: интуитивный интерфейс, современный дизайн
  • Минусы: ограниченный бесплатный тариф
  • Подходит для: быстрого создания стильного портфолио

Что выбрать новичкам

Мой совет — начните с Google Docs. Серьезно. Создайте простой документ, отточите подачу материала, а когда поймете, что формат работает — мигрируйте на более продвинутую платформу. Лучше иметь простое, но содержательное портфолио в Google Docs, чем пустой шаблон на Тильде за 1000 рублей в месяц.

Пошаговая инструкция по созданию портфолио

Подготовка материалов

  1. Сбор работ:
  • Отберите 5-7 лучших текстов разных форматов
  • Проверьте актуальность ссылок
  • Получите разрешение заказчиков на публикацию
  1. Структурирование информации:
  • Создайте шаблон описания для каждой работы
  • Соберите метрики и результаты
  • Подготовьте краткую самопрезентацию

Прежде чем приступить к сбору материалов, стоит честно оценить свой текущий уровень. Если вы чувствуете, что вам не хватает опыта или знаний в определенных областях копирайтинга, возможно, стоит подумать о дополнительном обучении. На сегодняшний день существует множество курсов по копирайтингу разной направленности и сложности – от базовых до узкоспециализированных. Подборку актуальных курсов по копирайтингу можно найти на KursHub. А пока вы определяетесь с образовательной траекторией, давайте разберем, как грамотно структурировать имеющиеся материалы.

Размещение на платформе

На примере Google Sites (как самого доступного варианта):

  1. Создание проекта:
  • Зайдите на sites.google.com
  • Выберите базовый шаблон
  • Настройте основные цвета и шрифты
  1. Наполнение контентом:
  • Разместите блок «О себе»
  • Добавьте кейсы с описаниями
  • Интегрируйте форму обратной связи

Проверка и публикация

Чек-лист перед запуском:

  • Работают ли все ссылки
  • Корректно ли отображается на мобильных устройствах
  • Нет ли орфографических ошибок
  • Удобно ли находить контакты
  • Загружаются ли все элементы

Проверьте портфолио с позиции заказчика: можете ли вы за 30 секунд понять, чем занимается автор и какие задачи решает?

Заключение

Создание эффективного портфолио копирайтера — это не разовая акция, а постоянный процесс. Как и любой инструмент продаж, его нужно регулярно обновлять, тестировать и улучшать. Главное помнить: ваше портфолио — это не архив всех работ, а витрина лучших решений для конкретных задач заказчика.

Начните с простого Google-документа, отточите подачу материала, а затем, по мере роста опыта и клиентской базы, масштабируйтесь до более сложных платформ. И помните: даже самое простое портфолио с качественными кейсами работает лучше, чем пустой шаблон на дорогой платформе.

Дата: 28 января 2025
Читайте также
Блог
29 декабря 2024
Как создать RAID массив и не потерять данные?

RAID массивы – ваш путь к безопасности и скорости хранения данных. Узнайте, какие конфигурации подходят именно вам, и получите пошаговые инструкции по настройке.

 

Блог
13 января 2025
Легенды анимации: чьи имена стали символами индустрии

Почему имена Уолта Диснея и Хаяо Миядзаки звучат в каждом разговоре об анимации? Разбираем, как их работы изменили кино и искусство.

Блог
5 декабря 2024
Тестирование мобильных приложений: от теории к практике

Мобильное приложение должно быть качественным и удобным. В этой статье мы разберем, как проводить тестирование, какие методы использовать и какие инструменты выбирать.

Блог
17 декабря 2024
10 критических угроз для веб-приложений: что говорит OWASP и как их устранить

OWASP Top 10 — это обязательный список для разработчиков. Мы расскажем, как не допустить распространенные ошибки и защитить веб-приложение от современных угроз.

Блог
23 ноября 2024
Фреймворки для мобильной разработки: плюсы и минусы

Как выбрать фреймворк для мобильной разработки? Сравниваем React Native, Flutter, Xamarin и Cordova, чтобы помочь вам найти оптимальное решение.

Блог
21 декабря 2024
Как оркестрация контейнеров упрощает управление

Балансировка нагрузки, автоматическое восстановление и гибкость – основные преимущества оркестрации контейнеров. Но какой инструмент выбрать?

Блог
25 декабря 2024
SAN или NAS: как выбрать систему хранения данных?

Что лучше – SAN или NAS? Узнайте, как эти системы различаются, какие задачи они решают и какие подводные камни могут возникнуть при выборе.

Блог
9 ноября 2024
PHP или C# — что выбрать для веб-разработки?

PHP и C# — популярные решения для веб-разработки, но какой язык больше подходит для вашего проекта? В статье обсуждаются ключевые преимущества, недостатки и случаи использования каждого языка.

Блог
13 января 2025
Как создать 3D модель: практическое руководство для новичков

Интересуетесь 3D моделированием? В статье мы расскажем, как выбрать софт, освоить основные техники и создать свою первую модель. Узнайте, с чего начать!

Категории курсов
Отзывы о школах