Курсы по email-маркетингу

Зависит от того, какую роль вы планируете выполнять. Если ваша задача — стратегия рассылок, сегментация базы, настройка триггерных цепочек и A/B-тестирование через ESP-платформы вроде Unisender, SendPulse или Mindbox, то код не обязателен: большинство сервисов предлагают визуальные конструкторы писем.

Другое дело — адаптивная вёрстка писем. Чтобы письмо корректно отображалось на мобильных устройствах и в разных почтовых клиентах, потребуется базовое понимание HTML и CSS, а также навыки работы с графическими макетами в Figma. Некоторые программы разделяют эти два трека: маркетинговая логика и техническая вёрстка идут отдельными модулями.

Вам понадобится стабильный доступ к ПК и базовое владение офисными программами — в первую очередь Excel, так как RFM-анализ и сегментация базы часто выполняются в таблицах. Заранее зарегистрируйтесь в ознакомительных версиях ESP-сервисов: Unisender, SendPulse, Mailchimp — большинство практических заданий строится на работе в этих платформах.

Если программа включает настройку рекламных кампаний через Яндекс.Директ или VK Рекламу для привлечения подписчиков, заложите небольшой бюджет на тестовый запуск. Также полезно иметь активную базу подписчиков — хотя бы учебную — чтобы применять инструменты персонализации и триггерных писем на реальных данных.

Пользователи каталога чаще всего переходят на страницы этих программ. Рейтинг составлен по числу реальных переходов за последние три месяца и отражает актуальный интерес к конкретным курсам направления:

Список обновляется автоматически и не является редакционным рейтингом: он показывает, какие программы вызывают наибольший практический интерес у посетителей сайта. Часто высокий спрос получают курсы, которые объединяют email-маркетинг с общим интернет-маркетингом, включают работу с несколькими ESP-платформами или предлагают гибкий формат обучения. При выборе стоит изучить не только популярность, но и содержание программы: наличие модулей по A/B-тестированию, RFM-анализу и автоматизации рассылок.

1. Профессия Интернет-маркетолог + ИИ — Skillbox
2. Интернет-маркетолог с нуля — Skillbox
3. Интернет-маркетолог — Moscow Business Academy
4. Основы email-маркетинга — Нетология
5. Адаптивная верстка писем в email-маркетинге — Нетология
6. Email-маркетолог — MAED
7. Способы персонализации email-рассылок — Нетология
8. Триггерные письма как инструмент продаж — Нетология
9. Email-маркетинг — Бруноям
10. Основы email - маркетинга – базовый курс — Специалист.ру

Первая ошибка — отправка писем по всей базе без сегментации. Без RFM-анализа и разделения аудитории по поведенческим признакам вы получите низкую открываемость и массовые отписки. Вторая ошибка — игнорирование A/B-тестирования: новички часто запускают одну версию письма и делают выводы по единичному результату, вместо того чтобы тестировать темы, блоки контента и время отправки.

Третья типичная проблема — отсутствие сквозной аналитики. Письмо отправлено, клики получены, но как это повлияло на продажи — непонятно. Связка ESP-платформы с Google Analytics 4 или Яндекс.Метрикой через UTM-метки и Google Tag Manager позволяет отслеживать путь подписчика от открытия письма до покупки.

Эти образовательные платформы предлагают курсы по email-маркетингу и пользуются наибольшим спросом у посетителей каталога. Данные отсортированы по числу реальных переходов за последние три месяца:

Рейтинг отражает реальный интерес пользователей и не зависит от редакционных предпочтений. Школы с несколькими курсами по email-маркетингу или смежным digital-направлениям часто получают больше переходов, так как студенты могут выбрать подходящий уровень и продолжить обучение внутри одной экосистемы. При выборе школы важно смотреть не только на популярность, но и на наличие углублённых модулей: автоматизация, триггерные цепочки, работа с базами данных.

1. Skillbox — рейтинг 4.7, 265 отзывов
2. Нетология — рейтинг 3.1, 47 отзывов
3. Moscow Business Academy — рейтинг 3.9, 51 отзыв
4. MAED — рейтинг 3.6, 48 отзывов
5. Бруноям — рейтинг 4.7, 47 отзывов
6. ppc.world — рейтинг 2.5, 16 отзывов
7. Специалист.ру — рейтинг 2.5, 24 отзыва

Email-маркетинг — это работа с уже привлечённой аудиторией, а не генерация нового трафика. В отличие от контекстной рекламы в Яндекс.Директе или таргета через myTarget, здесь вы не закупаете показы, а выстраиваете долгосрочную коммуникацию с базой подписчиков. Ключевые метрики — не CPC и CTR, а открываемость, кликабельность внутри письма, конверсия цепочки и LTV клиента.

На практике email-маркетолог часто работает в связке с контент-стратегией и юнит-экономикой: он считает, сколько стоит привлечение одного подписчика, какую выручку генерирует одна рассылка и когда окупаются вложения в удержание. Это делает направление ближе к Retention-маркетингу, чем к классическому Performance.

В небольших проектах рассылки ведёт интернет-маркетолог, который одновременно настраивает рекламу, аналитику и контент. В крупных компаниях выделяется отдельный email-маркетолог, который отвечает за сегментацию базы, триггерные цепочки и автоматизацию через платформы вроде Mindbox.

Техническую часть — вёрстку адаптивных писем, настройку SMTP и DNS — часто передают разработчикам или верстальщикам со знанием HTML и CSS. Однако базовое понимание этих процессов нужно и маркетологу, чтобы ставить корректные задачи и проверять результат перед отправкой.

После освоения ESP-платформ и основ сегментации следующий шаг — внедрение автоматизации через CDP-системы вроде Mindbox, где настраиваются сложные триггерные сценарии: брошенная корзина, повторная покупка, реактивация неактивных подписчиков. Параллельно осваивают медиапланирование, чтобы координировать рассылки с рекламными кампаниями в Яндекс.Директе и VK Рекламе.

Для аналитики на продвинутом уровне требуется настройка Google Tag Manager для отслеживания событий, работа с когортным анализом и построение дашбордов в связке Google Analytics 4 и Яндекс.Метрики. Это позволяет оценивать вклад email-канала в общую воронку продаж и принимать решения на основе данных, а не интуиции.