Как создать лонгрид, который дочитают: инструкция с примерами

Считаете, что длинные тексты никто не читает? Ошибаетесь. Лонгриды — один из самых эффективных форматов в контент-маркетинге. Особенно если они написаны с умом. В этой статье вы узнаете, как выбрать правильную тему, выстроить структуру, подать материал понятно и интересно.

Подойдет авторам, маркетологам, редакторам и всем, кто работает с текстами от 5 тысяч знаков и выше.

Что такое лонгрид и зачем он нужен

«Long read» в переводе с английского — «долгое чтение». И знаете что? Это, пожалуй, самое точное определение, которое можно придумать. Хотя нет, давайте я попробую объяснить чуть сложнее (как говорится, за что нам платят).

Лонгрид — это не просто длинный текст, как можно подумать. Это формат подачи материала, где текст — лишь один из элементов повествования, наряду с мультимедиа, интерактивными вставками и прочими прелестями современных технологий. Представьте себе хороший документальный фильм, только в текстовом формате — вот это и будет лонгрид.

Немного истории (обещаю, будет интересно): первым современным лонгридом считается материал Snow Fall, выпущенный The New York Times в 2012 году. История про горнолыжников, попавших в снежную ловушку, набрала 2,9 миллиона просмотров за неделю. И нет, это не потому, что у людей не было Netflix — просто формат оказался настолько захватывающим, что его невозможно было не дочитать до конца.

Теперь о главном — зачем это вообще нужно? Вот несколько причин (и да, они все проверены на практике):

• Экспертность: Нет лучшего способа показать, что вы разбираетесь в теме, чем подробно её раскрыть. Особенно если вы работаете в B2B или сложной технической сфере.
• SEO: Поисковики любят качественный контент. Это факт, с которым сложно спорить (поверьте, я пробовал).
• Доверие аудитории: Хороший лонгрид — как надежная инвестиция. Сначала кажется, что слишком дорого и долго, но потом приносит стабильный доход годами.
• Виральность: Качественными материалами делятся. И нет, я не про котиков из TikTok (хотя и ими тоже).

Кстати, забавный факт: тот самый первый лонгрид Snow Fall до сих пор читают и цитируют. В 2024 году! Думаю, это лучшее доказательство того, что формат работает. По крайней мере, пока ChatGPT не научился писать так же захватывающе (но это уже совсем другая история).

Как выбрать тему для лонгрида

Хотите знать главный секрет успешного лонгрида? Дело не в количестве слов или красивых картинках. Всё начинается с выбора темы. И здесь работает старое доброе правило: пишите о том, в чём действительно разбираетесь (да-да, я сейчас о технологиях и праве, но это чистое совпадение).

Анализ целевой аудитории

Первым делом задайте себе вопрос: кто будет читать ваш материал? И нет, ответ «все» не принимается. Представьте, что вы пишете про нейросети. Материал для data scientist’а будет разительно отличаться от текста для маркетолога, который хочет использовать AI в работе.

Как определить свою аудиторию:

• Изучите комментарии в профильных сообществах
• Проанализируйте поисковые запросы (Wordstat вам в помощь)
• Поговорите с реальными представителями ЦА (shocking, right?)

Анализ конкурентов

Теперь про технику «Небоскреб». Суть проста: находите лучшие материалы по теме и делаете свой ещё лучше. Как? Добавляете:

• Более свежие данные
• Новый угол зрения
• Практические кейсы
• Экспертные комментарии

Например, все пишут про ChatGPT? Отлично! Копните глубже — расскажите про юридические аспекты использования генеративных AI в бизнесе (и да, это не случайный пример — я действительно сталкивался с подобными кейсами).

Лайфхак: используйте Google Trends и анализ соцсетей. Часто самые интересные темы лежат на пересечении трендов. Например, NFT + авторское право = потенциально вирусный материал (по крайней мере, был таким в 2021-м).

И помните: хорошая тема — это 50% успеха. Остальные 50% — это исполнение. Но об этом в следующих разделах.

P.S. Если сомневаетесь в выборе темы, задайте себе простой вопрос: «Стал бы я сам читать об этом текст на 15 000 знаков?» Если ответ «нет» — ищите дальше.

Какой формат лонгрида выбрать

Как специалист, работающий на стыке технологий и права, могу сказать: выбор формата — это как выбор фреймворка для проекта. Выберете правильно — сэкономите кучу времени. Ошибетесь — придется переписывать с нуля.

Давайте разберем основные форматы (и да, я их тестировал на реальных проектах):

Лайфхак от практика: форматы можно (и нужно!) миксовать. Например, я часто комбинирую аналитику с элементами сторителлинга — получается что-то вроде «технический триллер» (звучит странно, работает отлично).

И важное замечание: какой бы формат вы ни выбрали, помните главное правило — контент должен быть полезным. Даже если это мультимедийный лонгрид с 3D-анимацией и VR-турами, без толковой информационной базы он останется просто красивой оберткой.

Диаграмма демонстрирует пять основных форматов лонгридов и оценивает их уместность для различных задач на условной шкале от 1 до 10. Каждый столбец подписан типичной задачей, для которой соответствующий формат особенно эффективен

P.S. Особенно это касается технической документации. Поверьте моему опыту работы с IT-компаниями: красивая анимация никогда не заменит четкой инструкции по интеграции API.

Структура эффективного лонгрида

Структура лонгрида — это как архитектура микросервисов: каждый компонент должен работать автономно, но вместе они создают цельную систему. Давайте разберем каждый элемент:

Заголовок

Главное правило хорошего заголовка — он должен продавать контент, но не обманывать ожидания. Пример:

❌ "Нейросети в бизнесе" (слишком общо)
✅ "Как AI-ассистенты экономят юристам 20 часов в неделю: кейс моей компании"

Лид

Первый абзац — это ваш единственный шанс удержать читателя. Техника «крючка»:

• Неожиданный факт
• Провокационный вопрос
• Личная история
• Актуальная проблема и её решение

Основная часть

Правило пирамиды:

• Важное → менее важное → детали
• Каждый блок — одна ключевая мысль
• Подзаголовки каждые 1500-2000 знаков
• Связки между разделами (как в хорошем API — endpoints должны быть связаны логически)

Пример структуры технического лонгрида:

1. Проблема

  - Текущая ситуация

  - Почему это важно

2. Решение

  - Технический обзор

  - Практическое применение

3. Реализация

  - Пошаговая инструкция

  - Возможные проблемы

4. Результаты

  - Метрики

  - Кейсы

Заключение

Три компонента сильного финала:

• Краткое резюме ключевых моментов
• Практические рекомендации
• Call-to-action (но без агрессивных продаж)

Pro tip: Используйте «якоря» в тексте — элементы, к которым читатель может вернуться позже. В технических текстах это могут быть схемы, таблицы сравнения или блоки кода.

Изображение сравнивает два заголовка лонгридов, подчёркивая важность цепляющего заголовка. Верхняя часть иллюстрации содержит нейтральный и слишком общий заголовок «Neuroscience in Business», помеченный красным крестом, как пример неудачного выбора. В нижней части — заголовок «Harvey Weinstein Kept Exposing Himself to Women. Then They Exposed Him.», отмеченный зелёной галочкой — пример заголовка, который сразу вызывает интерес, эмоцию и желание прочитать текст.

P.S. И да, оглавление для текстов больше 10 000 знаков — это не опция, это необходимость. Поверьте человеку, который регулярно читает технические спецификации.

Написание текста: советы и приемы

Если структура — это скелет лонгрида, то текст — его мышцы и нервная система. Давайте разберем, как сделать его сильным и отзывчивым.

Логика изложения

Главный принцип — «красная нить». Каждый абзац должен логически вытекать из предыдущего и подводить к следующему. Как в хорошем коде: если убрать одну функцию, всё перестанет работать.

Алгоритмы машинного обучения создают уникальный контент, что поднимает серьезные вопросы об авторских правах. Давайте разберем юридические аспекты…

Простота языка

• Используйте принцип ELI5 (Explain Like I’m 5)
• Сложные термины объясняйте через аналогии
• Длинные предложения разбивайте на короткие
• Технические детали выносите в отдельные блоки

Пример упрощения:

❌ «Имплементация генеративных алгоритмов в существующую инфраструктуру требует комплексного подхода к архитектуре решения»

✅ «Внедрить ИИ в работающую систему — как построить новый этаж в жилом доме. Нужно учесть много факторов»

Эмоциональность текста

Даже технический текст может быть эмоциональным (да-да, я знаю, что говорю — 15 лет в IT научили меня этому):

1. Используйте истории из практики:

• Реальные кейсы
• Ошибки и их решения
• Неожиданные повороты в проектах

2. Добавляйте «живые» примеры:

# Скучно

function processData(data) {

  return data.map(x => x * 2)

}

# Интересно

function calculateCoffeeDose(tiredness_level) {

  return tiredness_level.map(x => x * 2) // Удваиваем дозу кофе

}

3. Используйте юмор (но аккуратно):

• Профессиональные шутки
• Мемы из индустрии
• Самоирония

Pro tip: Чередуйте сложные технические блоки с легкими историями — это как антипаттерн «монолитное приложение», только наоборот.

P.S. И помните: даже самый сухой технический текст можно сделать интересным. Главное — не перестараться с шутками про JavaScript.

Оформление и визуализация

В мире, где TikTok борется за наше внимание, визуальное оформление лонгрида — не роскошь, а необходимость. Как говорил мой преподаватель UX-дизайна: «Даже API-документация должна быть красивой».

Основные элементы визуализации:

1. Таблицы и списки

• Используйте для структурирования данных
• Добавляйте цветовое кодирование
• Делайте заголовки информативными

Пример структурирования технических данных:

2. Форматирование текста

• Выделяйте ключевые моменты жирным
• Используйте цитаты для экспертных мнений
• Добавляйте сноски для технических деталей

3. Работа с пространством

• Оптимальная длина строки: 60-75 символов
• Межстрочный интервал: 1.5-1.6
• Абзацы: не более 4-5 строк

Практические советы:

1. Для кода используйте подсветку синтаксиса
2. Инфографику делайте кликабельной
3. Добавляйте alt-текст к изображениям
4. Обеспечьте адаптивность всех элементов

Pro tip: Создавайте визуальные «якоря» каждые 2-3 экрана прокрутки. Это как чекпойнты в игре — помогают не потерять интерес.

Продвижение лонгрида

Написать отличный лонгрид — полдела. Нужно еще донести его до целевой аудитории. Разберем основные каналы продвижения:

Выбор платформы

• Собственный сайт/блог: полный контроль, но нужно привлекать трафик
• Медиа-площадки: готовая аудитория, но меньше свободы
• Специализированные платформы (Medium, Хабр): профессиональное сообщество

SEO-оптимизация

Ключевые моменты:

• Семантическое ядро с учетом экспертных запросов
• Оптимизация метаданных
• Внутренняя перелинковка
• Структурированные данные для Google

Распространение

1. Социальные сети:

LinkedIn: для B2B и профессионального контента

Twitter: для технологических новостей

Telegram: для русскоязычной IT-аудитории

2. Email-рассылка:

• Сегментация по интересам
• A/B тестирование заголовков
• Персонализация контента

3. Профессиональные сообщества:

• Тематические форумы
• Отраслевые чаты
• Профессиональные группы

Метрики успеха:

• Глубина прочтения
• Время на странице
• Социальные сигналы
• Обратные ссылки

Pro tip: Используйте инструменты аналитики для отслеживания эффективности каждого канала продвижения.

Примеры успешных лонгридов

Разберем несколько показательных примеров, чтобы понять, что работает на практике:

«Snow Fall» (The New York Times)

• Первый современный лонгрид
• 2.9 млн просмотров за неделю
• Почему работает: сочетание захватывающей истории и технических инноваций

«Земля отчуждения» (Коммерсантъ)

• Новый взгляд на тему Чернобыля
• Интерактивные карты и архивные материалы
• Почему работает: нестандартный подход к известной теме

«Меркатор. О дивный плоский мир» (ТАСС)

• Технически сложная тема подана доступно
• Интерактивные элементы для объяснения картографии
• Почему работает: визуализация сложных концепций

Ключевые факторы успеха:

1. Уникальный угол подачи
2. Качественный визуал
3. Глубокое погружение в тему
4. Интерактивные элементы

Pro tip: Изучайте не только контент, но и технические решения успешных лонгридов.

Заключение

Создание качественного лонгрида — это сложный, но вполне реализуемый процесс. Главные принципы:

• Выбирайте актуальную тему и подходящий формат
• Структурируйте материал логично
• Пишите простым языком о сложном
• Уделяйте внимание визуализации
• Продвигайте контент через релевантные каналы

В 2024 году длинные тексты не умерли — они эволюционировали. И если вы готовы инвестировать время в создание качественного контента, результат не заставит себя ждать.

P.S. И помните: даже ChatGPT пока не умеет писать действительно хорошие лонгриды. Так что у нас, людей, еще есть преимущество. По крайней мере, пока.

Освоить все нюансы создания эффективных лонгридов самостоятельно может быть непросто. Если вы хотите структурировать свои знания или получить профессиональные навыки копирайтинга под руководством экспертов, обратите внимание на подборку лучших курсов по обучению копирайтингу. Там вы найдете образовательные программы разного уровня сложности — от базовых основ до углубленного изучения создания сложных форматов контента, включая лонгриды для технологических компаний и B2B-сегмента.