Временной таргетинг в Яндекс: что это и как настроить

В мире контекстной рекламы время действительно равняется деньгам — и это не просто красивая метафора. Временной таргетинг в Яндекс.Директе представляет собой мощный инструмент, который позволяет рекламодателям демонстрировать объявления только в те часы и дни, когда их целевая аудитория наиболее активна и готова к совершению покупки.

Суть механизма проста: вместо круглосуточного показа рекламы мы концентрируем усилия на «горячих» периодах, когда конверсия достигает максимальных значений. Такой подход не только оптимизирует рекламный бюджет, исключая траты в неэффективные часы, но и существенно повышает общую результативность кампании. Согласно нашим наблюдениям, правильно настроенный временной таргетинг способен увеличить конверсию на 20-40% при одновременном снижении стоимости клика.

Что такое временной таргетинг в Яндекс.Директе

Временной таргетинг — это функция Яндекс.Директа, которая позволяет задавать конкретное расписание показа рекламных объявлений. По умолчанию система демонстрирует креативы круглосуточно семь дней в неделю, но такой подход далеко не всегда оправдан с точки зрения эффективности и экономики.

Скриншот главной страницы Яндекс.Директа.

Основная задача временного таргетинга заключается в том, чтобы «поймать» целевую аудиторию в момент максимальной готовности к взаимодействию. Представьте офисного сотрудника, который ищет корпоративную мебель: наибольшая вероятность получить от него заявку существует в рабочие часы, а не в выходные дни или поздним вечером.

Важно понимать, что функция ограничивает только показы объявлений, но не влияет на возможность кликов — пользователь может сохранить увиденную рекламу и вернуться к ней позднее. Это означает, что мы не теряем потенциальных клиентов, а лишь оптимизируем расходы на привлечение их внимания.

Аналогичный функционал доступен и в Google Ads (ранее AdWords), что подчеркивает универсальность подхода в современной контекстной рекламе. Принципы работы схожи, хотя интерфейс и некоторые технические нюансы могут отличаться.

Когда стоит использовать временной таргетинг

Временной таргетинг — не универсальное решение для всех рекламных кампаний. Давайте рассмотрим основные сценарии, когда его применение действительно оправдано и способно принести максимальную пользу:

• Ограниченные часы работы бизнеса. Если ваша компания работает строго в определенное время — например, доставка пиццы с 10:00 до 23:00 или колл-центр с 9:00 до 18:00 — нет смысла показывать рекламу, когда клиент не может получить услугу. Необработанные заявки в нерабочее время часто превращаются в упущенные продажи.
• Ограниченный рекламный бюджет. При небольших суммах на рекламу разумнее сконцентрировать усилия на «часах пик», когда целевая аудитория демонстрирует максимальную активность. Лучше получить качественные клики в оптимальное время, чем распылять бюджет на весь день.
• Акции и временные предложения. Специальные предложения, действующие в конкретные дни или часы (например, «счастливые часы» в ресторанах или скидки на доставку в выходные), требуют точной синхронизации показов с периодом действия акции.
• Ночные периоды низкой активности. Важный нюанс: полное отключение рекламы в нерабочие часы может быть ошибкой. Вместо этого рекомендуется устанавливать минимальные ставки (около 20% от базовой), чтобы сохранить возможность анализа и не упустить потенциально ценную статистику.

Ключевой принцип: любые ограничения по времени должны основываться на реальных данных Яндекс.Метрики, а не на интуитивных предположениях.

Три блока с примерами: доставка еды, B2B-офис и ночные акции. Такая инфографика помогает быстро уловить, в каких нишах временной таргетинг особенно эффективен.

Типичные ошибки при настройке временного таргетинга

Даже опытные рекламодатели часто совершают ошибки при работе с временным таргетингом. Их важно учитывать, чтобы избежать потерь бюджета и падения эффективности кампаний.

Распространённые заблуждения:

• Полное отключение рекламы ночью. Многие рекламодатели считают, что ночью реклама не нужна. Однако, по данным 360 Media это приводит к потере статистики и снижению эффективности алгоритмов Яндекса. Вместо полного отключения лучше снижать ставки до минимума.
• Использование стандартных шаблонов без анализа статистики. По информации On-Context, ошибка многих — применять «типовое» расписание (например, 9:00–18:00) без учёта особенностей бизнеса и данных Метрики. Это лишает кампанию гибкости и ведёт к упущенным заявкам.
• Копирование чужих настроек. Нельзя слепо заимствовать график конкурентов или «рекомендованное» время работы. Для каждой ниши и региона характерно своё распределение трафика, поэтому настройки должны основываться только на собственной статистике.
• Слишком частые изменения расписания. Система требует времени для накопления и анализа данных. Если менять расписание каждую неделю, алгоритмы не успеют адаптироваться, и эффективность кампании будет падать.

Совет: всегда начинайте с круглосуточного показа и накапливайте статистику не менее месяца. Только после этого корректируйте график показов, избегая крайностей и избыточных ограничений.

Как настроить временной таргетинг в Яндекс.Директе

Шаг 1. Где найти настройки

Настройка временного таргетинга в Яндекс.Директе начинается в интерфейсе управления кампаниями. Последовательность действий выглядит следующим образом: переходим к нужной кампании, нажимаем «Редактировать», затем находим блок «Расписание показов».

Система предлагает три базовых варианта настройки: круглосуточный режим (по умолчанию), стандартное расписание для будних дней с 8:00 до 20:00, и наиболее гибкую почасовую настройку. Именно последний вариант предоставляет максимальные возможности для оптимизации кампании под специфику конкретного бизнеса.

Шаг 2. Минимальные требования

Яндекс.Директ устанавливает определенные ограничения на минимальное время показов, которые необходимо соблюдать для успешного запуска кампании:

Эти требования обусловлены необходимостью накопления достаточного объема статистических данных для эффективной работы алгоритмов Яндекса.

Шаг 3. Задание расписания

Непосредственная настройка расписания может осуществляться двумя способами: вручную или через готовые шаблоны. Ручная настройка предполагает выбор конкретных дней недели и часовых интервалов, что обеспечивает максимальную гибкость.

Критически важная рекомендация: перед введением любых временных ограничений следует протестировать кампанию в режиме 24/7 в течение как минимум месяца. Только после накопления достаточной статистики и анализа поведения целевой аудитории можно принимать обоснованные решения об оптимальном расписании показов.

Как учитывать выходные и праздничные дни

Настройка показов на праздники

Работа с праздничными днями в Яндекс.Директе требует особого внимания, поскольку поведение пользователей в эти периоды может кардинально отличаться от обычных будней. Система предлагает три основных варианта управления показами в праздничные дни:

По расписанию рабочего дня, перенесенного на выходной. Этот режим актуален для ситуаций, когда государственные праздники смещают рабочие дни на субботу или воскресенье. В таких случаях пользовательская активность соответствует обычному рабочему расписанию, и показы следует настроить соответствующим образом.

По расписанию выходного дня. Когда рабочие дни совпадают с официальными праздниками, целевая аудитория ведет себя как в обычные выходные. Для B2B-сегмента это обычно означает снижение активности, в то время как B2C-тематики могут демонстрировать повышенный интерес к развлечениям и покупкам.

Настройка интервала вручную. Наиболее гибкий подход, позволяющий установить уникальное расписание для праздничных дней. Особенно эффективен для сезонных кампаний или специальных акций, приуроченных к конкретным праздникам.

Учет рабочих выходных

Функция учета рабочих выходных позволяет автоматически адаптировать расписание показов к официальному календарю. Когда суббота или воскресенье объявляются рабочими днями, система может автоматически применить к ним график показов, характерный для будних дней.

Эта опция особенно полезна для кампаний, ориентированных на офисную аудиторию или B2B-сегмент, где активность пользователей тесно коррелирует с официальным рабочим календарем. Система учитывает только государственные праздники той страны, часовой пояс которой был выбран в настройках кампании.

Практический пример: компания по поставке офисной мебели может настроить показы только в рабочие дни с 9:00 до 18:00. Если 8 марта выпадает на рабочий день, но объявлен выходным, реклама автоматически отключится. Если же субботу объявляют рабочим днем, показы будут идти по обычному расписанию будних дней.

Почасовая корректировка ставок

Как работает

Почасовая корректировка ставок представляет собой продвинутый инструмент оптимизации, который позволяет автоматически изменять стоимость клика в зависимости от времени показа. Механизм работает в диапазоне от 0% до 200% от базовой ставки, где каждое значение имеет конкретное практическое значение.

При установке корректировки в 0% показы объявлений полностью прекращаются в указанное время — фактически это аналог отключения кампании в определенные часы. Значение 100% соответствует базовой ставке без изменений, а 200% означает удвоение стоимости клика для повышения конкурентоспособности в периоды высокой активности.

Критически важное ограничение: функция почасовой корректировки доступна только при выборе режима ручного управления ставками. При переходе на автоматические стратегии все настройки корректировок сбрасываются, что требует повторной конфигурации при возврате к ручному режиму.

Примеры применения

Рассмотрим практические сценарии эффективного использования корректировок ставок на основе реальных кейсов:

Снижение ставок в периоды низкой конверсии. Если анализ показывает, что ночные часы демонстрируют конверсию в пять раз ниже дневной, установка корректировки в 20% позволяет сохранить присутствие в аукционе, но существенно снизить расходы на малоэффективные клики.

Повышение ставок в «горячие» часы. В периоды максимальной активности целевой аудитории — например, с 17:00 до 20:00 для офисных работников — корректировка до 150-200% увеличивает шансы попасть в топ результатов поиска и получить максимальный объем качественного трафика.

Советы по применению

Эффективное использование почасовых корректировок требует соблюдения нескольких ключевых принципов. В первую очередь, необходимо собрать достаточный объем статистических данных через Яндекс.Метрику — оптимальный период наблюдений составляет не менее месяца круглосуточной работы кампании.

Важный нюанс: полное отключение показов (корректировка 0%) лишает возможности отслеживать изменения в поведении аудитории. Даже в наименее эффективные часы рекомендуется оставлять минимальные ставки для сохранения статистической базы и возможности своевременно реагировать на изменение трендов.

Оптимальная стратегия предполагает постепенное внедрение корректировок с регулярным мониторингом результатов и готовностью к быстрой адаптации настроек в зависимости от динамики показателей эффективности.

Как анализировать эффективность временного таргетинга

Правильный анализ эффективности временного таргетинга — это основа для принятия обоснованных решений об оптимизации рекламных кампаний. Без систематического подхода к сбору и интерпретации данных любые изменения в расписании показов превращаются в слепое экспериментирование.

Основным инструментом анализа служит Яндекс.Метрика, которая предоставляет детальную статистику о поведении пользователей в различные временные периоды. При настройке счетчика необходимо определить ключевые цели: заказ товара, звонок в компанию, запись на услугу или заполнение формы обратной связи. Каждая цель должна отражать реальные бизнес-задачи и иметь измеримые параметры.

Для получения полной картины активности аудитории следует использовать несколько ключевых отчетов. В разделе «Аудитория» можно найти общую информацию о посетителях и их поведенческих характеристиках. Отчет «Посещаемость по времени суток» показывает распределение трафика по часам и дням недели, выявляя пиковые периоды активности.

Гистограмма показывает, как количество кликов меняется в течение суток. На графике видно, что пик активности приходится на рабочие часы и вечернее время, что подтверждает важность корректной настройки расписания.

Особое внимание стоит уделить разделу «Конверсия», который демонстрирует количество посетителей, достигших поставленных целей в различные временные интервалы. Именно эти данные становятся основой для принятия решений о корректировке ставок и расписания показов.

Критически важный момент: для получения статистически значимых результатов необходим период наблюдений продолжительностью не менее месяца. Более короткие периоды могут дать искаженную картину из-за случайных колебаний или нетипичных событий.

График временной активности наглядно отображает моменты, когда целевая аудитория демонстрирует максимальную готовность к взаимодействию с брендом. Эти данные позволяют не только оптимизировать текущие кампании, но и планировать стратегию продвижения новых продуктов или услуг.

Преимущества временного таргетинга

Временной таргетинг в контекстной рекламе приносит измеримые преимущества, которые напрямую влияют на ключевые показатели эффективности кампаний. Рассмотрим основные выгоды от внедрения этого инструмента.

Эффективный контроль бюджета. Концентрация рекламных расходов на наиболее результативные временные периоды позволяет существенно повысить отдачу от каждого потраченного рубля. Вместо равномерного распределения бюджета на 24 часа мы направляем ресурсы в моменты максимальной готовности аудитории к покупке.

Рост CTR и конверсий. Показ релевантной рекламы в оптимальное время естественным образом увеличивает кликабельность объявлений и долю пользователей, совершающих целевые действия. Исследования показывают, что правильно настроенный временной таргетинг способен увеличить конверсию на 20-40%.

Снижение конкуренции в нише. Многие рекламодатели по-прежнему используют круглосуточный режим показов, не оптимизируя свои кампании. Это создает возможности для получения более дешевого трафика в периоды, когда конкуренция ниже, но эффективность остается высокой.

Сравнение эффективности кампаний с временным таргетингом и без него. Видно, что при точной настройке CTR и конверсии растут, а вложения становятся более выгодными

Сравнивая кампании с временным таргетингом и без него, мы наблюдаем не только улучшение финансовых показателей, но и повышение общего качества рекламного трафика, что положительно сказывается на долгосрочных результатах бизнеса.

Заключение

Временной таргетинг в Яндекс.Директе представляет собой мощный инструмент оптимизации, который при грамотном применении способен кардинально изменить эффективность рекламных кампаний. Однако ключ к успеху лежит не в поспешном внедрении ограничений, а в системном подходе к анализу и постепенной оптимизации. Подведем итоги:

• Временной таргетинг позволяет показывать рекламу только в часы наибольшей активности аудитории. Это помогает экономить бюджет и повышать результативность кампаний.
• Грамотная настройка расписания и корректировок ставок снижает расходы. Дополнительный эффект достигается за счёт анализа данных и постепенной оптимизации.
• Учет выходных и праздничных дней делает рекламные кампании более гибкими. Это повышает вероятность взаимодействия с целевой аудиторией.
• Использование Яндекс.Метрики для анализа конверсий по времени обеспечивает обоснованные решения. Это исключает ошибки при выборе графика показов.
• Временной таргетинг повышает CTR и конверсию. Такой подход делает кампании более конкурентоспособными и эффективными.

Если вы только начинаете осваивать профессию интернет-маркетолога, рекомендуем обратить внимание на подборку курсов по рекламе в Яндекс.Директе. В них есть теоретическая и практическая часть, которая поможет разобраться с временным таргетингом и научит правильно применять его в Яндекс.Директе.