Яндекс запустил бета-тестирование охватной рекламы в Telegram-каналах
20 марта 2025 года Яндекс объявил о старте бета-тестирования Охватной рекламы в телеграм-каналах. Новый формат позволяет владельцам каналов самостоятельно устанавливать стоимость за 1000 просмотров (CPM), а рекламодателям — выбирать конкретные площадки для своих объявлений.
Автоматизация вместо ручных сделок: как работает новый формат
Охватная реклама предлагает владельцам телеграм-каналов ряд преимуществ:
- Контроль над доходом: Авторы сами устанавливают фиксированную CPM, что даёт возможность прогнозировать заработок.
- Автоматизация процесса: Система сама размещает рекламные объявления в каналах, маркирует их и удаляет через 48 часов после публикации — никаких ручных операций.
- Качественный контент: Все объявления проходят тщательную модерацию по стандартам Рекламной сети Яндекса.
От кликов к охватам: смена парадигмы рекламы в Telegram
В отличие от текущей модели монетизации Telegram через Яндекс, которая ориентирована на оплату за клики и переходы (перфоманс-реклама), новый формат фокусируется на повышении узнаваемости бренда. Рекламодатели могут выбирать тематически релевантные каналы для размещения своих объявлений, что повышает эффективность коммуникации с целевой аудиторией.
Как попасть в бета-тестирование: критерии отбора каналов
Владельцы телеграм-каналов могут подать заявку на участие через специальную форму. Стоит учесть, что отбор проводится вручную по нескольким критериям:
- Соответствие потребностям рекламодателей
- Вовлечённость аудитории
- Количество подписчиков
- Среднее число просмотров постов
«Знакомый интерфейс, новые возможности»: мнение профессионалов
Иван Самсонов, специалист по цифровым медийным коммуникациям, отмечает важные преимущества новой системы: «Реклама в Telegram через Яндекс Директ открывает новые возможности в знакомом и удобном интерфейсе. Формат увеличивает потенциал контекстной рекламы и мотивирует искать новый подход к аудитории с точки зрения креатива. Инструмент уже показал свою эффективность, и многие специалисты планируют продолжать работать с ним».
Если вы хотите освоить работу с Яндекс Директ и новыми рекламными форматами, на нашем сайте доступна подборка лучших курсов по Яндекс Директ. Здесь вы найдете как базовые программы для начинающих, так и продвинутые курсы, которые помогут вам эффективно работать с новыми инструментами, включая рекламу в Telegram. Многие из представленных курсов уже обновляют программы, добавляя материалы по работе с Охватной рекламой.
